Natürlich, attraktiv und ein Hingucker am Point of Sale: Drucken auf brauner Wellpappe

Verbraucher achten beim Kauf von Konsumgütern und Lebensmitteln zunehmend auf Nachhaltigkeit. Gleichzeitig belegen Studien, dass über 80 % der Kaufentscheidungen aufgrund von Farben gefällt werden. Ein Dilemma? Nicht für uns – mit unseren attraktiv bedruckten Verpackungen auf brauner Wellpappe werden Ihre Produkte zum Publikumsmagnet und Sie schonen gleichzeitig die Umwelt.   

Das Interesse der Verbraucher an nachhaltigem Konsum und ökologischen Produkten ist weiterhin ungebrochen: Laut einer globalen Studie von Shopify kürzen 62 % der befragten Verbraucher ihre Ausgaben für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen nicht.

Die Verpackung transportiert demnach das Markenversprechen. Gerade bei Produkten mit einem starken ökologischen Bezug gibt es also zu umweltfreundlichen Konzepten keine Alternative. Sie wollen bei der Werbewirksamkeit Ihrer Verpackungen trotzdem keine Abstriche machen? Dann sind Verpackungen auf brauner Oberfläche für Sie die richtige Wahl: Sie haben eine warme und natürliche Anmutung, wirken im wahrsten Sinne des Wortes nachhaltig und lassen sich dennoch so hochwertig bedrucken, dass ihrem Inhalt die Aufmerksamkeit am Point of Sale sicher ist. Mit bis zu sieben Farben und dem Einsatz modernster Drucktechnologie erzielen wir im Flexodruck auf braunem Karton brillante Druckergebnisse, die Ihre Kunden überzeugen werden. Dabei verwenden wir ausschließlich umweltfreundliche, wasserbasierte Farben. Optional setzen wir auch Sonderfarben ein.

Molkerei Ammerland: reduzierte Ästhetik – starke Wirkung     

Die Nachfrage nach bedruckten Verpackungen auf braunem Karton wächst dementsprechend dynamisch, insbesondere im Handel. Zu den Kunden, die wir von dieser Lösung überzeugen konnten, gehören beispielsweise die Molkerei Ammerland und der Lebensmittelhersteller Hengstenberg:
Ammerland bezieht von uns seit 2008 vor allem Kartonagen für 25 kg schwere Butter-Blöcke, die unter der Eigenmarke „Ammerländer“ in die Industrie für die Weiterverarbeitung gehen, sowie Verpackungen für Milch. 2018 nahm das Unternehmen Biomilch ins Sortiment und entschied sich bereits damals für den Einsatz brauner Verpackungen für die Primärverpackung, die auf nachhaltigen Rohstoffen basierten. Anschließend wurde das Konzept auf Umverpackungen erweitert.

Ein Verpackungsrelaunch für den Butter-Karton 2021 war dann der Anlass, auch diesen auf die braune Variante umzustellen. Ammerland entschied sich dabei für eine wirkungsvolle ästhetische Reduzierung: Zuvor war der weiße Karton vollflächig blau bedruckt; der braune Karton enthält einen deutlich geringeren Farbaufdruck, der zudem auf das Logo reduziert ist. Statt zuvor vier kommen jedoch jetzt fünf Farben zum Einsatz: Die weiße Farbe wird zur Unterdruckung des Logos verwendet, damit die Farben brillianter wirken.

Das Konzept ist gut eingeschlagen: „Die Resonanz ist durchweg positiv und wir planen weitere Produkte entsprechend umzustellen“, kommentiert Nadja Claßen, Marketing Managerin bei Ammerland. „Inzwischen gefällt uns diese Variante so gut, dass wir die weiße Unterdruckung des Logos zukünftig eventuell sogar weglassen.“   

Sorgfältiger Umstellungsprozess bringt Top-Druckergebnis    

Für Hengstenberg sind wir seit mehr als zehn Jahren Verpackungspartner; wir beliefern das Unternehmen mit verschiedensten Trays, Wellpappenzuschnitten und Wraparound-Kartons. Bereits 2015 stellte der Lebensmittelhersteller seine Verpackungen in den Produktbereichen Gurke, Kraut und Essig von Weiß auf Braun um und war damals damit einer der absoluten Pioniere. Zielsetzung war es, den Hengstenberg-Produkten ein natürliches, nachhaltiges und noch positiveres Image zu verleihen. Die Kartons mit brauner Außendecke werden farbig in den Unternehmensfarben bedruckt.

Die Umstellung von Verpackungen von Weiß auf Braun ist jedoch ein Prozess, dem eine konsequente Entscheidung „pro Nachhaltigkeit“ zugrunde liegen muss und der eine gewisse Vorbereitung erfordert. Denn das Druckbild auf der braunen Außendecke wird eine andere Wirkung erzielen als auf der weißen. Für Hengstenberg haben wir dafür die Corporate-Farben grün und rot nach Pantone definiert und den Druckverlauf in unterschiedlichen Streifen angedruckt. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir uns für eine Referenzfarbe entschieden, inklusive jeweils einer Spur heller und dunkler, und haben damit gemeinsam ein Spektrum definiert. Die Spektralfotometer an unserer Maschine gewährleisteten, dass wir den einmal definierten Standard problemlos einhalten können. Für den Hintergrund haben wir auch hier weiße Farbe dazu genommen und garantieren ein optimales Druckergebnis. Denn auch wenn Druckbilder nicht 1:1 von Weiß auf Braun übertragbar sind: Das Ergebnis wird Sie verblüffen, denn es gibt heute viel mehr Möglichkeiten als früher, Verpackungen natürlich und gleichzeitig farblich attraktiv zu gestalten. „Klingele war in der Zusammenarbeit sehr schnell und unkompliziert und hat unsere Anforderungen sehr gut umgesetzt“, resümiert Katja Behringer, Pressesprecherin bei Hengstenberg. „Vor allem die gute Beratung im Prozess haben wir sehr geschätzt.“

Sie möchten Ihre Verpackungen ebenfalls nachhaltiger gestalten – und gleichzeitig ihr Markenimage am Point of Sale weiter stärken? Dann sind wir fast sicher, dass Sie sich ebenso entscheiden werden wie Ammerland und Hengstenberg – sprechen Sie einfach mal mit uns.