Der Weg zum optimalen Druckbild: Verpackungen für Ovomaltine und Rosativo

Laut einer Untersuchung der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) werden 70 % der Kaufentscheidungen am Point of Sale getroffen. Verpackungen werden damit zur begehrten Werbefläche; unsere Projekte mit den Marken Ovomaltine und Rosativo zeigen, was dabei alles möglich ist. 

Die Kultmarke Ovomaltine steht für Genuss „made in Switzerland“: Vor über 100 Jahren wurde das Getränk mit seinem unvergleichlichen Geschmack aus Malz und Kakao entwickelt; längst ist jedoch ein breites Produktsortiment vom Frühstücksdrink bis zum Brotaufstrich daraus entstanden. Zum Angebot gehören auch kleine Dosen mit köstlicher, knuspriger Schokocreme, die in den Foodservice, in Abholmärkte und an Hotelketten in der Schweiz gehen. Unser Kunde, Abfüller dieser Schokocreme, hatte bereits eine Verpackung mit den erforderlichen Produkteigenschaften – allerdings für ein anderes Produkt. Die neue Verpackung für Ovomaltine sollte ebenso stabil sein, um die Logistikkette gut zu überstehen, und sie sollte auf der gleichen Verpackungsmaschine laufen. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Bedruckung sollte sie außerdem Appetit auf den Inhalt machen. 

Die Entwicklung eines makellosen und attraktiven Druckbilds ist keine triviale Aufgabe: Es gilt, die Vor- und Nachteile verschiedener Druckverfahren gegeneinander abzuwägen; außerdem haben die Papierart, der Bedruckstoff, die Trocknung, die Wellenart und auch Spezifika unserer Maschinen Einfluss auf die finale Optik der Verpackung. Bei Ovomaltine wurde zunächst der Digitaldruck favorisiert; schließlich fiel jedoch die Entscheidung auf den Flexodirektdruck, der exzellente Druckergebnisse liefert. Die Verpackung haben wir auf unserer großen Flachbettstanze in Grunbach mit ihren sechs Farbwerken gedruckt; fünf Farben plus Lack machen aus dem Tray für Ovomaltine ein echtes Glanzstück. 

Passende Welle, attraktiver Farbton: Lifestyle-Verpackung für Rosativo

Ein besonders anspruchsvolles Projekt war die Entwicklung des Druckbilds für die Verpackung des Aperitif-Getränks Rosativo. Rosativo ist noch relativ neu auf dem Markt und wird im 6-er-Paket im Einzelhandel vertrieben. Das Getränk ist im mittleren bis höheren Preissegment angesiedelt; die Verpackung sollte demnach optisch hochwertig sein.

Unseren Kunden, den Hersteller und Abfüller von Rosativo, haben wir bei diesem Projekt umfassend zur Gestaltung der Verpackung beraten: Unter anderem hatte er sich zunächst für die Farbe des Flascheninhalts auf der Verpackung einen bräunlichen Ton gewünscht. Unser Gegenvorschlag, ein eher rötlicher Farbton, wirkte demgegenüber gedruckt wesentlich attraktiver und passte besser zum Produkt. Beim Etikettenbild auf der Flasche haben wir außerdem eine Rasterung im Goldton herausgenommen. Damit wirkt das Etikett nun viel ruhiger und klarer – und solche Details machen oft den entscheidenden Unterschied. Der Einsatz gestrichenen Papiers sorgte zudem für einen besseren Glanzeffekt und eine hochwertige Optik. 

Ein wichtiges Element zur Erreichung des optimalen Druckbilds war außerdem unsere Auswahl der passenden Welle: Die EE-Welle hat ein sehr kleines und dünnes Wellenprofil – damit konnten wir den Waschbretteffekt auf ein Minimum reduzieren. In der Doppel-Kombination bietet sie trotzdem die erforderliche Stabilität. Mit dem Einsatz von vier Farben und Lack haben wir das Potenzial unserer Inline-Maschine in Grunbach für diesen „Hingucker“ optimal ausgeschöpft – und ein Ergebnis erzielt, das den Kunden sehr zufriedengestellt hat.

Ihnen haben die Verpackungen für Ovomaltine und Rosativo gefallen? Gerne lassen wir auch Ihre Produkte am Point of Sales glänzen – denn wir wissen, worauf es dafür ankommt!